對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)＋與戰(zhàn)略決策【管理與營銷方向】在職研究生招生簡章

一、大學(xué)招生簡介

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)是教育部直屬的全國重點大學(xué)，首批“211工程”和首批“雙一流”建設(shè)高校，坐落在首都北京朝陽區(qū)。

歷經(jīng)幾代師生員工的艱苦創(chuàng)業(yè)和努力奮斗，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)已經(jīng)發(fā)展成為一所擁有經(jīng)、管、法、文、理、工等門類，以國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、法學(xué)（國際經(jīng)濟(jì)法）、金融學(xué)、工商管理、外語（商務(wù)外語）等優(yōu)勢專業(yè)為學(xué)科特色的多科性財經(jīng)外語類大學(xué)。目前，學(xué)校下設(shè)研究生院及17個學(xué)院，并設(shè)有體育部和文化藝術(shù)教學(xué)部；擁有國家級重點學(xué)科2個，國家級人文社會科學(xué)重點研究基地1個，教育部戰(zhàn)略研究（培育）基地1個、教育戰(zhàn)略與規(guī)劃研究中心1個，北京市重點學(xué)科7個，北京市哲學(xué)社會科學(xué)研究基地1個，博士后流動站4個，一級學(xué)科博士點7個，一級學(xué)科碩士點10個，專業(yè)碩士學(xué)位授權(quán)點12個，本科專業(yè)46個。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)現(xiàn)有教職工1600余人，其中專任教師1000余人，學(xué)校還聘請一定數(shù)量的兼職教師及外國專家。學(xué)�，F(xiàn)有在校學(xué)生1.6萬余人，其中本科生8300余人，研究生5200余人，來華留學(xué)學(xué)歷生2500余人。學(xué)校的學(xué)術(shù)研究在我國對外經(jīng)貿(mào)科研領(lǐng)域占有重要地位，設(shè)有110余個研究單位，其中中國WTO研究院是全國唯一的研究世界貿(mào)易組織的國家級人文社科重點研究基地。

二、報名條件

1、遵紀(jì)守法，品行端正，在相關(guān)機(jī)構(gòu)、教學(xué)、科研、管理等方面做出成績的在職人員。
2、具有大專及以上學(xué)歷（已獲得學(xué)士學(xué)位者可以同等學(xué)力申請對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位)。

三、報名材料

●報名表

●身份證復(fù)印件(正反兩面)

●名片(正反兩面)

●學(xué)歷學(xué)位證書復(fù)印件

●單位組織結(jié)構(gòu)圖

四、報名流程

1、本站選擇申請院校和專業(yè)；
2、要符合報名條件：大專以上學(xué)歷，能堅持在職學(xué)習(xí)的人員可以報名；
3、填寫報名登記表，提交相關(guān)材料包括本人身份證、最高學(xué)歷證書和學(xué)位證書原件及復(fù)印件;近期正面免冠一寸、小兩寸彩色免冠證件照(白底或藍(lán)底)；
4、收到書面材料后，將進(jìn)行資格審查，符合要求者，將頒發(fā)錄取通知書，學(xué)員按時辦理入學(xué)手續(xù)即可。

五、課程大綱（僅供參考，以到校學(xué)習(xí)為準(zhǔn)）

本專業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)中、高級在職人員，匯集全媒體營銷、移動新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷等互聯(lián)網(wǎng)營銷核心領(lǐng)域課程，借助云平臺及龐大的數(shù)據(jù)支撐，與企業(yè)聯(lián)合開展?fàn)I銷實戰(zhàn)演練。同時加入管理決策與領(lǐng)導(dǎo)力、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與危機(jī)管控等課程，系統(tǒng)性地提升和塑造學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力和管理策劃能力。真正培養(yǎng)符合市場需求的高端營銷管理人才。

六、課程介紹

　　《互聯(lián)網(wǎng)營銷概論》

　　本課程的教學(xué)目標(biāo)是擬結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷案例向?qū)W生全面地、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論和方法。具體包括：網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展、定義和環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)營銷傳播模式、理念傳播和消費趨勢引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營銷的驅(qū)動模式、服務(wù)營銷、搜索引擎營銷、email營銷和網(wǎng)絡(luò)整合營銷。

　　《營銷管理》

　　本課程在學(xué)習(xí)市場營銷基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，著重對企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)部營銷、整合營銷、關(guān)系營銷和績效營銷做出新的綜合和提升，介紹當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷人員所應(yīng)具備的全新思維方式和營銷策略。本課程包括：市場營銷管理概述，競爭者地位與營銷戰(zhàn)略，營銷信息系統(tǒng)、營銷調(diào)研與營銷預(yù)測，購買行為分析，市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與產(chǎn)品競爭定位，產(chǎn)品及品牌策略，價格和渠道策略，互聯(lián)網(wǎng)營銷組織與控制管理等。

　　《數(shù)字營銷》

　　本課程的目標(biāo)，是系統(tǒng)介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷和管理的各類概念、模型之間的關(guān)系，尤其是以數(shù)字營銷漏斗提綱挈領(lǐng)的幫助學(xué)生建立互聯(lián)網(wǎng)營銷的系統(tǒng)性思維，作為學(xué)習(xí)其他互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)的鋪墊，需要學(xué)生掌握企業(yè)數(shù)字營銷戰(zhàn)略、數(shù)字營銷漏斗模型方法、營銷平臺戰(zhàn)略以及內(nèi)容戰(zhàn)略。本課程會大量使用來自IBM、聯(lián)想、卡特彼勒、大眾進(jìn)口車、航空公司、酒店等不同行業(yè)的案例，以及沙盤模擬來協(xié)助學(xué)生理解各類數(shù)字營銷模型。

　　《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與危機(jī)管控》

　　本課程聚焦于社會化媒體、自媒體大發(fā)展的行業(yè)背景下，從傳統(tǒng)的“眼睛盯著媒體”的危機(jī)管控法則展開講解，一步一步帶領(lǐng)學(xué)生逐層分析當(dāng)前危機(jī)管控的核心要素、主要原則和主要方法，通過大量實例展示與分析幫助學(xué)生了解和掌握危機(jī)管控3.0時代的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與危機(jī)管控方法。

　　《全媒體營銷》

　　本課程是一門將人性營銷方法論與搜索、共享、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)相結(jié)合的市場營銷實戰(zhàn)高級課程。1、從人與人關(guān)系的本質(zhì)出發(fā)，學(xué)習(xí)如何將影響力與順服行為之間的基本影射原則應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)營銷中去。2、學(xué)習(xí)如何根據(jù)目標(biāo)客戶、產(chǎn)品屬性來配置全媒體資源，實現(xiàn)營銷的廣度覆蓋與深度影響。3、結(jié)合案例，掌握全媒體時代的品牌管理和危機(jī)處理的基本原則和方法。

　　《移動新媒體營銷》

　　本課程主要深入解析移動新媒體環(huán)境下，廣告理念、廣告營銷和廣告學(xué)教育等領(lǐng)域產(chǎn)生的新變化，并對跨文化背景下營銷的傳播效果及與同價值取向的中西方營銷方式進(jìn)行了比較，通過分析大量的案例，為學(xué)生打開互聯(lián)網(wǎng)營銷的新思路。課程重點講分析微信、微博等當(dāng)前主流新媒體平臺，系統(tǒng)介紹這些平臺的運營、管理與推廣等方法與技巧。

　　《網(wǎng)絡(luò)整合營銷》

　　本課程的目標(biāo)，是介紹網(wǎng)絡(luò)整合營銷的基本概念、常見方法和具體實現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究的進(jìn)展。課程介紹網(wǎng)絡(luò)整合營銷不同形式的技術(shù)，并對不同類型的營銷方式展開討論，具體包括：網(wǎng)絡(luò)整合營銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則、博客營銷、論壇營銷、SNS營銷、事件營銷、微博營銷、許可電子郵件營銷。進(jìn)一步的，視頻營銷、軟文營銷、搜索引擎營銷也會被研究。課程需要學(xué)生閱讀大量的相關(guān)論文以及親自的實驗來獲得對課程的理解。

　　《管理策略與領(lǐng)導(dǎo)力》

　　本課程將著重關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)力與企業(yè)戰(zhàn)略管理過程的互動關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)力在現(xiàn)實業(yè)務(wù)中可能表現(xiàn)為領(lǐng)導(dǎo)者通過自身權(quán)力范圍對人們行為施加的影響,以保證目標(biāo)的實現(xiàn),使得整個組織獲益。在該課程中領(lǐng)導(dǎo)力將從權(quán)力性的影響力和非權(quán)力性的影響力兩個方面加以分解闡述，目標(biāo)是引導(dǎo)學(xué)生理解和體會組織內(nèi)關(guān)鍵人的行為模式與企業(yè)核心競爭力的相互融合和相互提升。

　　《高級項目管理》

　　本課程將立足于大中型企業(yè)的營銷架構(gòu)，講解和分析互聯(lián)網(wǎng)營銷的高級方法與技巧、營銷管理策略及方法，采用項目驅(qū)動式模式，按實踐技能要求分解為若干任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在真實任務(wù)中探索學(xué)習(xí)，獲得知識的升華和能力的飛躍。

　　《互聯(lián)網(wǎng)營銷前沿技術(shù)》

　　本課程的主要內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的最新發(fā)展?fàn)顩r，整合當(dāng)前最具有代表性的研究成果以專業(yè)講座的方式呈現(xiàn)給學(xué)生。（內(nèi)容包括：《博弈論》、《互聯(lián)網(wǎng)+執(zhí)行力》、《量子思維》等等）；

聯(lián)系方式

電話：13121116837